李宁财报:2019年营收138.7亿元增幅32% 优衣库高管加盟受期待

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  3月27日,李宁有限公司(香港联交所股份代号:2331,下称“集团”)发布了截至2019年12月31日止的全年业绩

  财报显示,2019年,集团收入达138.70亿元人民币,较2018年上升32.0%。毛利则较2018年的50.53亿元人民币上升34.7%至68.05亿元人民币。集团整体毛利率由2018年的48.1%改善至49.1%,增幅主要由于随着品牌认同度的提升,集团给予特许经销商的发货折扣有所提高,自营渠道新旧品的销售折扣有所改善,同时吊牌成本比进一步优化。

  2019年内,集团经营溢利为15.43亿元人民币,较2018年的7.77亿元人民币上升98.6%。权益持有人应占溢利为14.99亿元人民币,较2018年的7.15亿元人民币同比上升109.6% ,扣除一次性与经营无关的损益后权益持有人应占溢利为12.66亿元人民币,同比上升76.9%;权益持有人应占溢利率为10.8%,而2018年为6.8%,扣除一次性与经营无关的损益后权益持有人应占溢利率为9.1%。权益持有人应占权益回报率为23.2%,而2018年为13.1%)扣除一次性与经营无关的损益后权益持有人应占权益回报率为19.9% 。

  每股基本收益由2018年的29.63分人民币,上升为61.94分人民币。董事会建议派发截至2019年12月31日止年度之末期股息每股已发行或于可换股证券转换后将予发行的本公司普通股15.47分人民币,而2018年为8.78分人民币。

  现金流管理方面,集团年内经营活动产生之现金净额为35.03亿元人民币,较2018年的16.72亿元人民币同比上升109.6%。于2019年12月31日之现金及等同现金项目为59.61亿元人民币,较2018年12月31日净增加22.90亿元人民币。集团经营活动现金流量同比明显改善,同时进行了合理的投资安排,使资金运营更为合理及高效。

  此外,2019年内,集团深化落实“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略,产品力和品牌力进一步提升,全方位布局营销资源,加速提升渠道效率及运营效率,巩固并优化李宁体验价值

  在产品方面,集团继续聚焦篮球、跑步、训练、羽毛球及运动时尚五大核心品类,深挖产品的核心竞争力,继续强化品牌的专业运动属性,加大力度投入于运动科技研发及产品性能优化,强化产品口碑。同时,集团积极展示富有创造力的品牌形象,精准捕捉并提炼潮流元素。集团陆续通过“中国李宁”、时装周,与设计师合作及跨界联名等方式吸引消费者目光,有效扩大消费者群体,进一步提升产品力和品牌力。

  在渠道方面,集团基于零售转型方向,升级零售商合作政策,以增强市场覆盖质量,优化渠道结构,提升渠道效率。年内集团注重多元化的渠道发展策略,在传统商业街、百货、运动城发展的基础上,聚焦购物中心和奥特莱斯渠道的突破,并在购物中心渠道重点开设全品类标杆店和中国李宁时尚店,积极进行新渠道类型的探索。同时,为提升渠道效率,优化店铺结构,公司持续加速关闭亏损店铺,升级改造低效店铺。

  截至2019年12月31日,于中国,李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6449个,2019年初迄今净增加105个。李宁YOUNG销售点数量共计1101个,本年迄今净增加308个。

  零售运营方面,集团不断巩固并完善零售运营平台,加强店铺零售运营标准,提升店铺零售效率。集团通过注重单店商品运营管理效率提升,加强单店商品销售计划管理,探索高效大店零售运营标准,打造店铺全新视觉形象和持续进行终端零售人才培养等手段全方位多角度地优化运营效率。

  2019年内,李宁电商在激烈的竞争环境下持续增长,收入与盈利能力进一步提升。电商平台继续打造独立产品线“Counterflow-溯”系列,专注于中高价位的运动生活和中国文化特色鞋服,推出包括“ALIEN星际”“璃”“光轮”“飞檐斗拱”等兼具销售表现及市场口碑的人气产品,拉动生意持续增长,不断稳固并扩大消费群体,突破品牌影响力,深化李宁品牌价值

  2020年将会是李宁品牌成立的30周年。集团执行主席兼联席行政总裁李宁先生表示:2019年,面对体育消费需求日益细分,我们继续聚焦于打造及巩固李宁式体验价值。通过多元化策略手段,整合线上线下平台优势,并利用数字化营销策略,进一步打通品牌与不同消费群体的联系,增强李宁品牌形象与价值。未来,李宁将踏实走好每一步,将主要资源投入到运动知识学习和科技研发中,积极寻找并开拓更多业务发展空间。

  此外,李宁还宣布钱炜(高坂武史)于2019年9月正式加入李宁大家庭,任集团联席行政总裁职务。李宁先生表示,相信钱炜的加入将会为集团增添更强的发展动力,他丰富的经验将带领公司实现新的跨越。高坂武史为日籍华人,中文名钱炜,此前任优衣库全球执行董事、优衣库中国COO、优衣库韩国CEO。