iPhone降价能否屡试不爽

  • 时间:
  • 浏览:505

  苹果又降价了!4月13日,北京商报记者观察到,iPhone 11系列在淘宝、京东、苏宁和国美等线上渠道大幅降价,降价幅度最高达17%。对于苹果来说,降价曾是提振销量的利器。然而,在这个特殊的时间节点,苹果的降价策略能否再次奏效呢?受疫情影响,苹果今年销量下滑已成定局,但对于下滑的幅度,业内各执一词。有专家表示,国内加速5G布局,苹果却毫无优势,因此销量大幅下滑难以避免;但也有专家认为,苹果自身服务的稳定性和客户的忠诚度或能扳回一局。

  最大降幅达17%

  北京商报记者登录苹果官网和京东、苏宁、国美等电商平台,比较了iPhone 11系列各版本的价格

  其中,64G的iPhone 11在苹果官网售价为5499元,京东商城领500元优惠券后的价格为4999元,苏宁和国美同款产品目前的标价也是4999元,降价幅度约为10%。其他版本的iPhone 11,电商平台的价格也都是在官网价格的基础上降低500元。

  iPhone 11 Pro系列各版本在苹果官网的售价分别为8699元、9999元、11799元,而消费者在京东商城可以领满8000减1200的优惠券,每款到手均省1200元;苏宁售价与京东优惠后的价格相同,国美的降价力度相比要小很多,比如256G版本的iPhone 11 Pro,京东和苏宁目前的价格是8799元,国美只比官网便宜500元,标价9299元。

  另外,售价最高的iPhone 11 Pro Max系列在各大电商平台的优惠力度更大,这款各版本在官网的标价分别为9599元、10899元和12699元,消费者在京东商城可以领满9000减1600的优惠券,到手价每款比官网少1600元;苏宁与国美的售价与京东一致。这其中,最大的降价幅度达到了17%。

  这并不是苹果第一次在中国市场降价。去年初,苹果就曾大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格;去年3月,苹果又对京东、苏宁、国美三大渠道的热销型号采取了降价措施,当时在苹果官网,iPhone XS的价格为8699元起,京东商城这款产品的价格则下调到7899元,国美则是8088元起售。而在苏宁易购领取了直降券后,iPhone XS 256G版本到手价仅为8888元,较之前苹果官网的10099元便宜了1211元。

  北京商报记者就这次iPhone大幅降价的原因采访了苹果方面,截至发稿,对方未给出回复。

  提振销量+铺路新机

  降价的直接目的就是提振销量,在通信专家马继华看来,现在全世界的手机销售都遭遇严重打击,苹果也不例外,降价促销成了必然。“在中国内地,苹果销售下滑更严重,面临的竞争压力很大。”

  中国信通院发布的数据显示,2月国内手机市场总体出货量638.4万部,其中只有49万部是iPhone,这比苹果手机去年同期的出货量下降了60%。

  这一点很直观地反映在苹果专卖店的客流量上。北京商报记者来到朝阳区的一家苹果体验店,看到店内的顾客几乎只有平时的一半,且其中一大部分都是为了售后维修才去的。

  而其实在中国,整个智能手机市场都受到了冲击。中国信通院数据显示,2020年2月,国内手机市场总体出货量只有638.4万部,同比下降56%。

  产经观察家丁少将也认为,部分消费者价格敏感度比较高,苹果降价毫无疑问是为了提振销量。“但这不是唯一的原因”,丁少将指出,在这段特殊时期,智能手机整体需求不振,而在中国内地,疫情基本得到控制,相比其他市场,持币观望的情况会有较大改变。

  此外,“正常情况下,iPhone新机发布在即,降价算是一种‘铺路’行为,苹果之前也用过。当然也有可能是要弥补其他产品线的损失,比如PC。根据机构数据,今年一季度,苹果电脑的销量同比下滑了20%左右”。丁少将说。

  在过去的几周里,苹果iPhone SE 2或iPhone 9一直是人们谈论最多的手机之一。据外媒报道,这款最新的廉价iPhone最初预计于3月31日发布,后来又推迟到4月3日发布,现在有传言称它将于4月15日首次亮相。对此,苹果方面尚未给出明确日期

  下滑成定局

  降价措施在短期内的确有效。去年初,苹果大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格,天猫数据显示,去年1月13日iPhone在天猫启动降价至1月29日,半个月内,iPhone的销量提升了76%。苏宁数据显示,从去年1月11日开始降价到1月30日,苏宁易购的iPhone销量增长了83%。

  为了提高消费者的换机需求,上个月,苹果还在京东的官方店推出了上门换机服务,项目包含了苹果iPhone手机、最新的iPad Pro和苹果电脑Macbook Air等产品。过去这些以旧换新服务一般需要到苹果实体零售店办理。

  但在马继华看来,目前的降价措施并不能改变苹果在中国市场的下滑局面。“我觉得苹果在中国市场会更惨,份额会越来越小,因为今年中国市场主要都是5G手机了,而苹果还没有一款5G手机。” 年后,华为、小米、OPPO、vivo、realme等厂商纷纷推出5G旗舰手机,5G手机逐渐占据4G手机的市场也是顺理成章,苹果的5G手机下半年才推出,因此该品牌在国内市场的大量份额会被中国厂商蚕食。另外,很多人的收入都受到了影响,必然会推迟一部分换机需求。

  苹果公司正式确定在4月30日公布2020财年第二财季财报,此前,该公司曾发布第二财季的财务业绩指引,宣布受新冠肺炎疫情影响,该公司将无法实现这一季度的营收目标。在上一个季度的财报中,苹果公司预测第二财季营收将在630亿-670亿美元之间,高于分析师预期的624.5亿美元,等于同比至少增长8.6%。

  丁少将则表示,iPhone今年销量减少的可能性确实很大,但到底会不会大幅减少,还要看供应链定价策略等的综合情况,对业绩的影响,则需要结合服务业务做考量。“年初,苹果在其官网发布公告,表示2019年是苹果服务业务有史以来最好的一年,成为收入仅次于iPhone的第二大业务。那么,如果苹果服务业务具备稳定性,再加上在定价策略上作出调整,也未必会对业绩有特别大的影响。”

  值得注意的是,虽然疫情影响了出货量,但是苹果在今年一季度中新设备的激活率提高了8%,这意味着在疫情期间更多的用户选择了购买苹果手机,并且8%的数据,创下了2016年以来的历史新高。

(文章来源:北京商报)