德国运动品牌阿迪达斯(Adidas)于4月27日晚间发布的2020年第一季度财报显示，尽管在2020年初时的业绩表现良好，但随后在全球范围内爆发的新冠肺炎疫情导致阿迪达斯大部分业务被迫停滞。而近一个季度的停滞让阿迪达斯在全球各大市场70%以上的门店至今仍处于关闭状态。财报数据显示，剔除汇率因素以欧元计算，阿迪达斯公司2020年第一季度的收入同比下降19%至47.53亿欧元。与此同时，全球持续运营带来的净收入则下降97%至2000万欧元，净利润也同比下降了96%至2600万欧元。

　　实际上，在疫情爆发初期阿迪达斯曾公布一则数据就显示，自春节往后的一个月阿迪达斯较去年同期的商业活动骤减85%。而据《第一财经》透过业内人士了解，由于阿迪达斯的工厂无法及时复工导致新品出货供应能力下降，一名经销商甚至在3月初主动取消了整个二季度的订货会。

　　产业链上任何一个环节的突然中断都可能会让品牌运营者措手不及，尤其是在连备选方案都无法制定的情况下，产能不足给这个全球化的运动品类头部品牌带来了巨大挑战。据其财报显示，阿迪达斯在大中华区的收入自1月底以来出现大幅下降，并从3月开始波及日本及韩国市场。因此，阿迪达斯集团旗下的两大主品牌阿迪达斯和锐步在亚太地区的总销售额下降幅度达到45%。阿迪达斯在财报中甚至特别指出大中华区的销售额减少了8亿欧元，降幅达到58%。尽管公司前两个月在亚太地区以外的市场收入增长了8%，但随后全球范围内的门店关闭产生的负面影响却抵消了销售额的增长。

　　“新冠肺炎疫情的全球爆发带来了十分严峻的挑战，即使是健康运营的企业也不可幸免。目前，我们专注于应对当前的业务挑战，并加倍聚焦我们在中国市场复苏和电商业务中所看到的机遇。”阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)表示。

　　在线下渠道普遍受困的形势下，阿迪达斯电商渠道的销售额增长达到35%，其中仅3月的增长幅度就达到55%。这意味着在未来一段时间内，阿迪达斯的收入将在极大程度上依赖电商渠道的运营。阿迪达斯在财报中特别指出正在“加速投资以支持”电商业务的工作。目前，线下门店运营停滞已经让阿迪达斯在第一季度的库存扩大了36%，总的库存压力达到43.34亿欧元，而2019年同期这个数字是32.85亿欧元。

　　尽管当前中国的新冠肺炎疫情已得到有效控制，人民的消费力正持续不断地有序释放，阿迪达斯在大中华区4月前三周的的营收也在持续恢复，但其仍旧表示无法结合新冠肺炎疫情的影响对2020年全年业绩进行提前评估及展望。就目前全球超70%线下门店仍旧无法恢复运营的情况看来，接下来的第二季度销售额预计仍将比去年同期低40%以上，营业业绩则将为负值。这意味着新冠肺炎疫情对消费品牌带来的不利影响仍在持续，能否安全渡过这个艰难时刻则十分考验企业在产业链上的变通应对能力以及现金流能力。

（文章来源：第一财经）