各位客官去猫窝狗窝(天猫、京东)购物的时候是怎么选择商品的？

　　说起来，

　　可能各人有各人的方式。

　　有的是直接在搜索框里填上产品名称，根据结果中的“综合推荐”栏下排序选择；

　　有的是从分类栏里找到所在类别，一步步选到细分项，看智能推荐或者按价格排序；

　　有的是从首页广告、分类广告或者产品页同类推荐看到所需物品的。

　　但总体而言，总是有一个排序的过程。

　　排序的本质就是“比较”。

　　没有比较，就没有购买。

　　尤其是对于小白消费者，在完全不懂的情况下，怎么入门呢？全靠比较！

　　最后你购买的那个，经常不是因为好到一见倾心，而是其他同类丑/差到让人吐血，在比较中剩下来的。

　　可是很多时候，大家在猫窝狗窝的购物习惯沿袭到了买基金上面，似乎就有点歧途了。

　　因为做电商的不少小伙伴说起过，基金投资者在网络购基平台上怎么选产品的呢，就是按一下排序按钮，看今年以来或者最近一年涨幅最大的那只，“好，就是它了”！

　　那么排名第二到第十的看不看呢？基本不看。或者稍微眼熟的公司看一下，不熟的公司看都不看。

　　这就尴尬了。

　　买基金买的是未来增值能力，而买普通消费品买的是当下的价值。两者用近似的方法购买有点不太贴切。

　　往往是这样：买基金的决策越快，达到保值增值的目标就越慢！

　　而模仿快消品的基金排序或者基金评价方法，是导致这一结果的重要原因之一。

　　所以，上周在公募基金圈子里刷屏的“十家评价机构联合倡议”，就像是基金第三方评价机构扔下的一颗小型核弹，把基金行业用了10多年指标中的最常用元素，炸成了齑粉。

　　联合倡议了什么呢？

　　看起来很多字啊，这里也不贴来凑版面了。直接说关键词。

　　1、 基金评奖三年起评

　　点评：这意味着，一年期评奖被取消了，成立不足三年的连参评的资格都没有。以前买基金，业绩基本只按两个指标“今年以来”“最近一年”的业绩排序，以后说这些都没用了，评价机构们都不认可！若再说出“年度最佳基金”就显得不那么专业了，感觉像骗子了。

　　与此同时，这可能还带来不少基金公司内部管理上的变革。比如，以前公司对基金经理的考核是一年或者两年，做得差了就有下岗的危险，现在低于三年都不评了，基金经理就有可能进行长期的资产布局与规划了。

　　其次，产品经理设计定开式产品的时候，可能会考虑减少一年期和两年期，而增加三年期乃至更长期限的产品。

　　再次，基金销售上可能会减少换手率。以前投资顾问可能说，今年这只基金做得太烂，最好换掉。但以后一年期的考核标准将不再被认可，更换的理由是否存在需要三思。

　　那么，以后成立三年以内的基金难道连业绩都看不到了吗？当然是看得到的，但不再因为排序而被强调优劣，也不会因为一两年的高下而得到褒贬。

　　2、 精简获奖数量

　　点评：这意味着，以后获奖名称可以刷一墙的现象可能将消失了。

　　有些细心的投资者可能注意到，持牌公募基金公司近130家，发行基金约6000只，每年发起奖来，光诵读获奖名称可以读半个小时，获奖公司和产品名称密密麻麻写满了一面墙，屏幕刷页刷到发光二极管虚脱。

　　可是，奖项入围数量越多，则含金量越低。今后这个现象或也将所有改变。

　　最后，可能有客官会抛出终极问题：

　　那满三年才评，是否不建议买三年以内的产品呢？或者低于三年的基金，看起来也不错，我怎么通过比较选择呢？

　　答案是这样的：不给短于三年的产品评奖，不等于不推荐买新基金或次新基金。只是说对短期的产品下优劣定论，这样的做法不够科学，但你看好依然可以购买。而看好的原因还包括看好基金经理个人、看好产品的题材行业属性、看好产品的设计等等。

　　而短于三年的产品，应该不会有权威的第三方来为你作比较了。这看起来约束了你的选择权，但这样其实是保护了你，并帮助你用更科学的眼光来理解基金这种投资品。

（文章来源：富国基金）