2020年央视春晚上，快手红包活动分为五轮进行，根据官方数据，第三轮红包结束后互动次数累计达437亿次，第四轮之后更是高达632亿次，创造春晚史上视频互动新纪录。近年来，多家互联网公司纷纷在春节假期推出了动辄以亿元计数的红包、补贴，其中一些活动甚至成了全民娱乐的方式。移动互联网的出现、移动支付的不断普及，春节网络红包或将成为新兴的春节新风俗。

　　“集”字当头发挥社交裂变作用

　　走到了第五个年头的“集五福”无疑是近年来人们春节期间最耳熟能详的互联网红包玩法之一。大年三十晚上，支付宝五福如约开奖，数据显示，五年里超6亿人参与集福，全民扫福超过400亿人次。

　　羊城晚报记者梳理发现，多数互联网公司的红包、补贴，都采用了“集”的方式，有效连接了各公司旗下的多款产品，通过社交裂变的方式进行“流量代言”。

　　比如支付宝就推出了“集五福，分五亿”活动；微视推出“集家乡卡，分两亿”活动；百度推出“集好运，分两亿”活动；小红书则推出了“集红签，分1亿”活动。此外，像苏宁易购推出的“天天发现鲸”，京东推出的“萌兽擂台赛”，百度推出的“团圆红包”等都要求组队PK，才能最终拿奖。

　　“网络红包可以说是最为体现互联网思维精髓的营销产品。”网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，互联网公司通过春晚发红包的方式进行粗放式撒网，从点至面获取大量流量，再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自家的其他产品上，进而一步一步获取用户价值，最终实现流量的价值变现。

　　科技感国际化成新年俗发展趋势

　　近日，中国新经济研究院发布的《中国新年俗发展趋势报告》显示，除了看春晚、年夜饭、贴春联、穿新衣等传统年俗外，集五福、云拜年、抢红包、全家游等新年俗也上榜最受欢迎的十大年俗。可以说，科技与传统年俗结合催生的新年俗、新体验让“年味”更浓了。

　　网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为，支付宝、微信等平台利用春节发红包“造势”，在渲染节日气氛的同时也扩大了公司的宣传，而用户则通过发网络红包进行春节的庆祝以及社交关系的维持。

　　陈礼腾表示，未来，除了传统风俗的不断延续，以互联网乃至移动互联网为介质的“网络风俗”或将逐渐形成。互联网将给传统节日赋予新的意义，而传统节日也将在科技的改造下焕发出新的活力。

　　“小时候给长辈拜年都需要敲门磕头拿糖果，后来是寄信、发明信片，再后来打电话、发短信，后来用支付宝红包直接转账。”中国新经济研究院专家、浙江省社科院经济研究所所长徐剑锋表示，年俗变化的背后是通信从2G到5G的跨越，科技在飞速发展。徐剑锋称，年俗形式变化体现社会进步。科技感、国际化将是中国新年俗的发展趋势。

（文章来源：羊城晚报）